近期，手机市场可谓是热火朝天。

前有华为刚开卖了”遥遥领先“的Mate 60、Mate 60 pro、Mate 60 pro+和Mate x5，后有苹果发布会召开在即，新一代iPhone即将登场。

北京时间9月13日凌晨1:00，苹果将召开其一场名为“Wonderlust”的发布会，预计将推出新款iPhone、新款Apple Watch和Airpods等其他产品。

对于此次发布会上，苹果将公布的产品可能存在的一些变化，此前已有文章进行前瞻。主要的关注点在于，充电接口将变为USB-C、高端机型可能会涨价、A17芯片的应用、灵动岛等。

急需新iPhone提振需求

过去一年，全球大部分中央银行加息，导致经济受到影响，消费者换机热情下降，手机等消费电子市场持续低迷。

作为行业龙头，苹果比大多数手机厂商更好地经受住了智能手机市场的放缓。

IDC的数据显示，二季度，苹果手机出货量下降了2%，好于三星的出货量下滑15%，市场份额有所扩大。

同时，iPhone是苹果最大的收入来源，约占其销售额的一半，再加上Apple Watch和AirPods，对消费额的贡献接近60%。

由于占比较大，iPhone销售的放缓拖累了苹果的收入，今年的总收入或将出现自2019年以来的首次下降。

此外，财报显示，二季度，苹果营收818亿美元，同比下滑1.4%，连续三个季度出现下滑。当时，公司管理层曾表示，三季度可能会继续下滑，不过iPhone 15系列的发布将结束这一状况。

此外，作为iPhone最重要的消费市场，中国消费者是否会像过去的机型一样接受iPhone 15，也是一个关注点。

对冲基金做空

同时，华为也于近期推出了Mate 60系列，这可能会影响到中国消费者对iPhone的需求。

投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

鉴于Mate 60 Pro带来的竞争压力，对冲基金Satori Fund创始人Dan Niles近日在社交媒体发文表示，计划在iPhone 15新品发布前后做空苹果，并称苹果现在是他们最大的单一股票空头头寸，理由主要是华为复兴、苹果业绩下滑等。

更高价格带动收入增长

不过，也有分析师表示看好新iPhone系列。Wedbush分析师Dan Ives预计，苹果新产品阵容将提供值得注意的新功能，并伴随着价格上涨，可能会引发一个“迷你超级周期”，在这个周期中，很大一部分消费者决定是时候升级到新的智能手机了。

在给投资者的一份报告，Ives写道，苹果在全球有12亿iPhone用户，其中四分之一的人已经四年没有升级过他们的设备了。这超过了苹果自己声称的iPhone有三年的使用寿命。

Ives指出，即将发布的iPhone 15将推动苹果股价继续上涨20%。他保持对苹果的增持评级，并维持了230美元的目标股价。

嘉盛集团资深分析师Joshua Warner在最新报告中写道，新款iPhone 15面临着重振需求的压力。多年来，iPhone的年度销量一直不稳定，但2023年将是有记录以来增长最差的一年，预计销量将下降约2.5%。

华尔街目前认为，新机型将使iPhone销量在2024财年恢复增长，分析师认为届时销量将创下历史新高。

Warner提醒，iPhone 15销量的增长预计将归结为更高的价格而非销量。有报道称，苹果公司的目标是使新款iPhone 15的产量与iPhone 14大致保持一致，但由于价格上涨和对价格更高的Pro版本的需求增加，总收入也会增加。