如果谈到全球盛行的影音平台，第一个想到的就是YouTube，不过近期在大陆出现另外一个新兴社群平台「抖音」，用户可以上传影片或者是短影音在短时间内吸引朋友关注。现在，Instagram 官方在宣布用户突破10亿的当下，宣布推出另一项独立服务「IGTV」，任何人都可以使用，包括新闻平台，实测起来跟抖音非常相似。

Instagram执行长Kevin Systrom表示，大部分的影音应用程式都需要用户亲自输入关键字去搜索、浏览，但IGTV 让用户在打开App的一瞬间，就会自动播放用户可能感兴趣的影片，借此提供更流畅、直觉的观看行动影片行为。

不过「IGTV」并非在 Instagram 内使用，而是一组独立的影音应用程式，最多可以上传 1 个小时的影音内容，影片显示形式是直立式的，而且同时在 iOS、Android 上线。如果是原有IG用户，在应用程式更新之后，右上角就有IGTV，点选之后可以使用 IGTV。

对此，Kevin Systrom解释，之所以将这个App独立出来，是因为观看多分钟的影音，与查看他人动态的社群媒体，使用情境不同。

相信熟悉「抖音」的用户都知道，该平台打开应用程式就可以观看当前最热门影音，如果喜欢这个影音，点两下就可以像是按赞一样给出「爱心」，如果喜欢该名用户，只要「左翻」就可以进入看更多、「关注」、留言等等，而正如同前几年已经呈现泡沫化的直播平台一般，抖音平台也有类似的商务模式，可以说是近期内，从众多直播平台脱颖而出的新兴影音社群内容平台。

记者实际下载这个 IGTV App 试用，其使用模式跟这个目前中国大陆最红的影音社群平台「抖音」几乎相同。

Instagram 特别升华本身以相片、影音平台所设计的「IGTV」，跟「抖音」同样是点进去就可以看到许多影音内容，同样是向左翻可以看更多影音内容，如果由下往上翻，则可以看更多，不过IGTV 用的是自家Instagram 的社群机制，包括按赞、留言、分享都跟Instagram 一样，这个做法最大的好处，就是可以让用户直接、直觉的从IG、接轨到IGTV。不过在商业模式方面，IGTV 并没有抖音那么的完善，倒是执行长Kevin Systrom本人在大会中预告，这个平台未来会追求利润机制，而开放广告服务。

比较有趣的是，这次 IGTV 发表的同时，可以看到几家科技媒体、时尚媒体已经率先尝试将自己的影音内容导入 IGTV。 TechCrunch、WIRED 记者都认为IGTV 这个动作很明显在向YouTube 宣战，不过The Verge 实际访问几个YouTuber，他们认为IGTV 这种直觉式直影音的社群型态确实很值得尝试，但他们仍然会持续在YouTube 平台分享影音，因为：「你永远不知道最后什么是有效的」。

记者认为，IGTV 以「TV」形式为出发，与「抖音」一样，修改了传统影音需要等待、无法即时聊天的不便，同时又不用像是直播压力那么大，但整体机制比较多的是越来越多信任的媒体加入，与其说是对YouTube 平台宣战，不如说，IG 试图用这样的影音社群平台，抓住更多年轻人口味。

顺带一提，IGTV 自发表到现在，短短 10 个小时内已经在 Google Play 平台上，突破 1 万次下载。不过记者请友人协助在中国大陆实测，该项服务正如同 Facebook、Instagram 一样，需要「翻墙」才能使用。

抖音对此不予回应，不过在同一时间，该公司宣布将于7 月底前向全球消费者推出众多功能升级，包括强化隐私设定、帐号移除、私讯权限与家长监控等功能，两大平台走得越来越近。