8月26日，游客在老字号遍布的北京前门大街拍照打卡。本报记者 刘宇航摄/光明图片

8月19日在第六届中华老字号（山东）博览会上的传统虎头鞋。新华社发

【法眼观】

“头顶马聚源，脚踩内联升。身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首老北京民谣，形象地反映了老字号在百姓心中的分量，也印证了这些老字号的辉煌历史。

凭借独特的文化传统、独到的经营理念、独家的加工工艺，很多老字号历经百年而不衰。它们浸润着深厚的历史底蕴，承载着优秀的传统文化，也展示出丰富的经济文化价值。然而，随着老字号企业的发展，商标权属争议、“搭便车”、傍名牌等涉老字号知识产权纠纷案件时有发生，成为影响老字号发展的障碍。

近年来，老字号品牌保护日益受到重视。中共中央、国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》提出，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号。

老字号是经济发展的“金字招牌”。当老字号遇到知识产权纠纷的新问题，该怎样应对？老字号企业如何增强知识产权保护意识和能力，全社会又该如何以法治方式守护百年匠心？

1.老字号遭遇被侵权困境

案例：“西四包子铺”为北京当地一家百年老字号，其前身为二友居便饭铺。2015年3月，在停业多年后，华天集团授权所属公司华天二友居负责“西四包子铺”品牌的恢复和经营开发工作。

2019年，华天二友居发现北京出现若干“西四包子铺”，其中一家海缘阁公司经营的西四包子铺，店铺位于西城区西四北大街，门牌牌匾上写着“记忆里的北京味”。华天二友居将海缘阁公司诉至法院，一二审均胜诉。

“‘西四包子铺’作为店铺招牌持续经营，经过长期使用和历史沉淀，已经形成较为丰厚的品牌价值，承载了独特的商誉。”北京知识产权法院法官范米多指出，虽然华天集团较长时间内未继续实体经营该字号，但“西四包子铺”近年来仍具有一定影响力和较高知名度。海缘阁公司在店铺招牌标注“记忆里的北京味”等行为，存在攀附商誉、混淆市场的故意，其行为构成不正当竞争。

不久前，这起案件由北京知识产权法院作为涉老字号典型案例予以发布。据了解，自2014年建院起至2022年5月，北京知识产权法院审结涉老字号案件达490件，其中行政案件393件、民事案件97件。

北京知识产权法院副院长宋鱼水指出，上述老字号相关案件集中于商标授权确权行政案件、商标侵权及不正当竞争民事案件，涉及行业以及地域范围广泛，尤以食品、餐饮、文化艺术和医药行业居多。如“牛栏山”白酒、“绿杨春”茶叶、“三多轩”文房四宝、“同济堂”医药等。其中338件案件涉及商务部认定的中华老字号，155件案件涉及地方老字号，地域遍及全国。

记者在采访中了解到，老字号商品标识、企业标识、商业活动标识等遭他人攀附、模仿使用或恶意抢注等，在涉老字号案件中占比近五成。主要表现为擅自使用与老字号相同或近似的标识，如商品名称、包装、装潢等，或者将其抢注为企业名称、商标或域名，或者针对同一老字号在不同商品或服务上申请注册商标。以“西四包子铺”为例，在美团、饿了么等外卖平台，“原西四包子铺”“北平西四包子铺”“记忆西四包子铺”等纷纷在列，孰为正宗，消费者难以辨别。

2.老字号增强“内功”是关键

案例：“雷允上诵芬堂”是一家有着300年历史的老字号。2013年1月，“雷允上”由某药业集团公司申请注册为商标。某药业西区公司认为该行为系恶意抢注，提起无效宣告请求。国家知识产权局裁定予以支持。

法院认为，上述两家公司均源于老字号“雷允上诵芬堂”，均将“雷允上”作为核心标识长期从事药品销售，现有市场格局的形成属于善意共存。某药业集团公司申请注册诉争商标，并无抢占他人商誉的主观意图，故责令国家知识产权局重新作出裁定。

“字号又称商号，是企业名称具有识别性的部分。老字号就是存在历史较长的企业名称。”西南政法大学民商法学院（知识产权学院）院长李雨峰指出，按照商务部《中华老字号认定规范》，老字号是指创立于1956年以前，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

当前，权属不清已成为老字号知识产权保护和运用的最大法律挑战。此类纠纷主要表现为：在复杂的历史变迁过程中，因创始人与所有权人分离，出现不同商业主体因共同使用产生的权属纠纷；因权利流转不规范，在传承人之间或传承人与使用该老字号的他人之间因权属争议引发的纠纷；部分老字号长期不使用，被他人申请商标注册引起权属纠纷等。

现实中，不少老字号品牌缺乏对知识产权保护的战略规划，也没有及时建立品牌防御和保护体系。老字号如何提升保护知识产权的“内功”？李雨峰认为，老字号企业对其具有显著性的字号组成部分、工艺流程等，应主动进行知识产权布局，形成有效的预防机制；在互联网环境下，利用新媒介等主动推销自己的字号，扩大品牌效应；在大数据环境下，利用新兴手段等检测老字号产品的走向，防止假冒产品充斥市场。

3.以法治方式助力老字号历久弥新

案例：近日，因销售侵犯“楼外楼”注册商标专用权的商品，一家网络公司被罚没78万元。

“楼外楼”是杭州一家知名老字号食品企业。今年初，杭州萧山区市场监管局接到举报后调查发现，某网络公司于2021年底在天猫平台开设“西湖楼外楼”旗舰店，在售的14个食品类礼盒商品的外包装、网页均标注“西湖楼外楼”，与“楼外楼”品牌商标近似。据统计，“西湖楼外楼”完成订单900多笔，获利15.92万元。

据统计，中华老字号企业有1100多家，其中现存的超过150年历史的老店屈指可数。在这1000多家老字号企业中，有的蓬勃发展，有的则勉强维持现状……

北京长春堂，一家中华老字号，目前有9家店铺在持续运营。在公司首席执行官魏伟看来，这家持续经营了227年的老字号在商标方面遇到了很大障碍：1982年颁布的商标法禁止将地名注册为商标，由于长春堂含有地域名称，一直无法注册成商标。然而，长春堂的含义本为“长春不老”。

“保护传承不力，是老字号后继乏力的原因之一。”2020年全国两会上，全国政协委员贺云翱曾带来一份关于中华老字号振兴的提案。他认为，有关部门要进一步加大对老字号遗产的保护力度，依法严格执行对老字号知识产权和企业商标的保护，制定和出台保护老字号、传承发展老字号遗产的专门法规和措施，切实解决老字号生存和发展所面临的困难。全国人大代表陆銮眉也曾提交建议，认为应将字号权和商标权协同管理，确立字号权侵权行为的判断标准。

当前，加强老字号保护已驶入快车道。今年1月，一份促进老字号创新发展的意见由商务部、国家知识产权局等8部门联合出台。意见提出，加强老字号保护法治建设，研究完善老字号保护管理相关制度，推动建立老字号名录管理机制，健全老字号保护促进体系。在保护老字号知识产权方面，意见提出建立健全老字号名录部门共享机制，严厉打击侵犯老字号商标权、名称权等侵权违法行为，支持老字号企业开展海外知识产权保护。

保护老字号，司法机关责无旁贷。“我们将进一步加强与行政执法的协调与衔接，加大诉源治理的力度，汇聚合力从源头上严厉打击侵犯老字号知识产权的违法违规行为，发挥好防线保护职能作用。”宋鱼水表示。

（本报记者 靳昊）

肖战227事件是啥？

【人鱼薇沫】帮大家捋一捋227事件的始末，有点复杂，慢慢看，以我的小鸡脑，都不太容易转过弯来，涉及的人物和圈子有点广。这里的专业术语有些我都不太懂。

1.2020年2月的结尾，娱乐圈发生了一件大事。 因为一篇举报微博，肖战成为互联网风暴中心的活靶子。 同人圈粉丝围攻光明顶，史称227大团结。

2.2月24日，微博用户“迪迪出逃记”发布了小说《下坠》的连载，这是个带色的网文，涉及到肖战，所以引发肖战粉丝不满。

这个孩子也是，写“绿减蓝”文的时候，不带连名带姓直接把人家名星写出的好不好，就算是个普通人物也会心存不满的呀。不过这位作者发布在AO3的时候有注明未成年，也算是起到告诫作用了，这里请标个记号，这是他们圈内人的一种认可，默认此小说已备案，发出警告。

3.这篇文章因文笔细腻，迅速引爆CP圈，还有画手为其配图。但就是这张画，引发了肖战粉丝的不满。

4.肖战粉丝组团举报，以被侵权、人格践踏为名，举报了这些写同人的，并且含有内涵内容的文章。

再把这件事上升为文化圈的事件，帽子扣上了。

5.文学创作与道德伦理，究竟哪个更重要，这个命题实在有点广，引起了一串的化学反应。

6.言辞太过激烈，年纪还是太轻，文学史上哪有“对错”？

7.然后就是各种清洗，大粉头们亲自上阵，指导粉丝如何举报，如何进入维权，如何操作，有图有程序，“全场动作必须跟我整齐划一”

于是……

8.文化圈CP粉也不是吃素的，开始组织反击，自由创作成为他们的口号。

这一点个人认同，有许多人做的许多事是身不由已的，不能摆在明面上说，人家私下里看看小说，就这点爱好，也被曝光甚至剥夺，有点惨。

9.这个口号引发了创作人们的共鸣，纷纷加入阵营

10.肖战粉并不知道，他们的危机四伏，他们过激的声讨，导致了一系列连锁反应，如果他们早知道结果是这样的，估计当初就不会开火吧。

因为他们的行为，引发了路人粉的混战。

带头闹事的大粉头，被路人人肉扒皮，自己其实也爱好小众圈里的这一套。这是粉头发的明显带着臆想的图文。

11.混战开始，各自都有“伤亡”

AO3百度贴吧、AO3官网、B站同性内容、Lofter写手内容被封。 （这些都是有内涵文章的网站）

欧美、日韩、动漫、同人文、耽美等等圈子的创作者们揭竿而起，反对肖战粉丝举报创作平台。

12.同人文们自发的保护机制，被肖战粉一举摧毁，相当于文化界的核炸弹炸响。

13.同人文掀起了“文化复兴”热心写手当即为肖战与特朗普创作了同人文，命名为“特战队”。而《下坠》如同是本次“文艺复兴”运动皇冠顶上的宝石，在民间广为传播。

路人起义军开始发动力量，肖战的lofter广场被屠版。

14.各圈展开了激烈的文化讨论：站街和X女本来就是文学母题。

说得也有……道理！有文化的人，你们怎么说都有理。

15.由此，“227历史大团结”诞生，起义军青史留名。

16.AO3也作出反击，记住我前几条中说的标签问题，这里再次重申

17.在AO3声明发布的两个小时后，腾讯视频官方微博曝光肖战与王一博主演的《陈情令》新花絮。 由于事出突然且有些无厘头，转评赞快速过10万，话题登上微博热搜。

18.AO3被销，中国用户无法登陆，至此成为创作圈里四年一度的纪念日，所有创作者们都忘不了，世界上又有一个自由的平台关上了门。

19.不仅是国内一片哀鸿，推特上的海外AO3用户也注意到了发生在中国国内的“艺人粉丝举报平台”事件。 此次事件正式从饭圈内部缠斗转变为国际文化交流事件。

20.同人文及路人迅速组织剧豆瓣+代言，针对肖战参演的几部电影及剧作，大量粉丝投了低分。

可怜电视剧中的其他被波及的演员，抱一抱张若昀，最后只得亲自上阵给庆余年》打五分。

21.阵营内部出现了意见领袖，帮助路人总结了所有肖战的商业代言，起草了《抵制肖战指南》。

不要小看文化人。

战火烧到李佳琪的直播间，只要肖战代言的产品一出现，就有黑他的言论出现。各直播间都有涉及。

22.战况明显拉开差距，肖战粉丝成为众矢之的。 3月1日凌晨5点左右，肖战粉丝开始切割群体，将此次事件的牵头人@巴南区小兔赞比驱逐饭圈，保全饭圈以及肖战本人。

但这个粉头转头又发了不认错的图片。之后，她删除了此次举报行动的所有微博，并将头像换成黑色，隐喻一个饭圈女孩的“赛博死亡”。

23.这不真诚的道歉激起了更大的怒意

创作不死的口号再度唱响。

24.KOL们倡议：从此我们要夺回直呼艺人名字的权力。 在互联网语境中掀起了针对“饭圈”的话语改革运动。 正常的、人性的表达被束缚在饭圈规则之内，这是多么荒谬的现代主义场景。 凭什么评价一个明星，却连ta的大名都不敢写出来，这套规则是谁制定的？这套规则又是谁在服从？

25.热心路人总结出了“抵制肖战指南”，规避肖战的代言产品。

26.这位路人又被肖战粉丝举报，与此同时，肖战粉丝（CP粉和唯粉两大阵营已统一战线）极力挽回损失，在评论区刷好评，降低热搜热度，动员全体力量保住商业代言的口碑。

27.3月1日晚上9时，肖战工作室发表道歉声明。

这场无声的战争还未结束，也许明天还会发生更多事件，我们拭目以待。

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