每经评论员杜宇

苹果（AAPL，股价176.3美元，市值2.8万亿美元）的新品发布会，一直是科技圈的盛事。每年的这个时候，无数果粉都会屏息以待，期待着苹果能带来什么惊喜。然而，今年的发布会，却让人大跌眼镜。

苹果发布了新一代的iPhone15系列，以及智能手表。从外观上看，iPhone15全系改用灵动岛，告别刘海屏，全部改用USB-C端口。从配置上看，iPhone15Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，iPhone15ProMax首次配置潜望式镜头。

这些听起来都不错，但是，在消费者眼中，这些都不是亮点。亮点在哪里？亮点就是没有亮点！有网友表示，整个发布会有一半的时间在说环保，内容没有几个创新，有些机型的价格倒是涨了。网友们纷纷吐槽，这是苹果最无聊的一次发布会。

那么，iPhone15能否重振需求呢？据分析师预测，答案不容乐观。原因有三：

第一，消费者升级周期变长。由于经济形势不佳和新冠疫情的影响，消费者支出下降，对手机的需求也减弱。而且，由于苹果手机的质量和性能都很好，很多用户没有必要频繁更换手机。据统计，目前iPhone用户的平均更换周期已经达到了4年。

第二，竞争对手不断崛起。在中国市场，苹果面临着华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的强劲挑战。这些品牌不仅在价格上有优势，在技术上也不断创新。尤其是华为，在5G、摄像、芯片等方面都有自己的优势。近日，华为开启了新款Mate60系列手机的预售，引发了广泛关注和讨论。有分析师认为，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫苹果走出舒适圈并更积极创新。

第三，自研芯片之路不顺。苹果一直致力于自研5G基带芯片，以减少对高通的依赖。然而，这一计划并不顺利。据报道，苹果计划在2025年开始，在iPhone机型上使用自研5G基带。这意味着，在未来几年内，苹果还要继续使用高通的基带芯片，并支付高额的专利费用。而且，在技术上也可能落后于竞争对手。

由于新款iPhone的表现不佳，苹果股价也受到了冲击。在发布会当天收盘后，苹果股价跌幅达到了1.71%，市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元）。

那么，苹果股价后市何去何从呢？有分析师认为，在目前水平上还有20%的上涨空间。他们认为，新机型将使iPhone的销量在2024财年恢复增长，届时分析师认为它们将创下历史新高。他们还指出，iPhone15销售额的预期增长将被归因为更高的价格而不是销量。

但也有分析师持保守态度。他们认为，苹果股价在发布会举行当月的下跌次数是上涨次数的两倍。他们还指出，苹果股价可能会跌至170.50美元，然后才能找到一些支撑位。从上行方面来看，近期目标是回到191.50美元以上，收复一个多月前最新财报发布后产生的失地。

总之，苹果的新品发布会，没有给市场和消费者带来太多惊喜。相反，它暴露了苹果在创新、竞争和成本等方面的问题。苹果还能否重振辉煌？这是一个值得关注的问题。